BMW M, la división de alto rendimiento de la marca alemana, ha marcado la historia del automovilismo durante más de 50 años con vehículos icónicos que combinan innovación, potencia y diseño. Ahora, con el lanzamiento de GEN M (Generación M), la compañía abre un nuevo capítulo que no solo se enfoca en los autos, sino también en las personas que forman parte de esta comunidad global. Esta iniciativa busca conectar a los apasionados del motor en torno a un estilo de vida que celebra la autenticidad, el alto desempeño y la cultura única de los vehículos BMW M.
GEN M: un paso más allá de BMW M Town
En 2018, BMW lanzó M Town, un espacio virtual que funcionaba como una ciudad soñada para los entusiastas de la marca. GEN M llega como su evolución natural, con un enfoque más inclusivo y auténtico, pensado para unir a fanáticos de todas las edades, estilos de vida y aficiones. Más que un concepto digital, GEN M ya tiene presencia física en competiciones y eventos internacionales, desde las 24 Horas de Le Mans hasta la IAA Mobility 2025 en Múnich, consolidándose como un movimiento global.
Una filosofía que va más allá de los autos
El lema de GEN M, “Nacido en la pista de carreras. Hecho para las calles. El núcleo de una comunidad apasionada”, refleja su esencia. Esta nueva etapa pone a las personas en el centro, mostrando cómo el ADN deportivo de BMW M trasciende el producto para convertirse en una forma de vida. Lo que une a los miembros de GEN M no es su procedencia ni su estatus, sino la pasión compartida por el alto rendimiento, ya sea como conductores, pasajeros, motociclistas o simples aficionados.
Autenticidad y comunidad: protagonistas de la campaña
Uno de los aspectos más destacados de GEN M es la apuesta por la autenticidad. El filme de marca “GEN M – Unidos por el alto desempeño” muestra a personas reales de diferentes países, edades y profesiones compartiendo su relación con BMW M. Desde pilotos profesionales hasta líderes de opinión y fanáticos de toda la vida, todos coinciden en un mismo espíritu: la búsqueda de la excelencia y el sentido de comunidad. Nada de actores o escenarios preparados, solo historias reales que refuerzan la identidad colectiva de la Generación M.
La presencia de GEN M en los grandes escenarios
El debut de GEN M tuvo lugar en la legendaria carrera de las 24 Horas de Le Mans 2025, donde el CEO de BMW M, Frank van Meel, junto con pilotos y aficionados, inauguró oficialmente la comunidad firmando un BMW M5 Touring en color Speed Yellow con piezas M Performance. A partir de ahí, la marca extendió su presencia a eventos de clase mundial como las 24 Horas de Spa-Francorchamps, el Festival of Speed en Goodwood y próximamente en el Intercontinental GT Challenge en Suzuka. Además, la IAA Mobility 2025 en Múnich sirvió como escenario para el M Clubhouse, un espacio pop-up que permitió a los asistentes sentirse parte de GEN M con actividades, experiencias personalizadas y merchandising exclusivo.
Más que autos: cultura, estilo y fragancias BMW M
GEN M no solo se centra en los vehículos y las competiciones, sino también en expandir la cultura M hacia otros ámbitos de la vida cotidiana. Durante la IAA Mobility se presentó la colección de fragancias BMW M, que rinde homenaje a hitos históricos de la marca. Entre ellas destacan:
- 1972, inspirada en el BMW 3.0 CSL, uno de los modelos más emblemáticos.
- 1985, basada en el BMW M3 E30, símbolo de una era dorada del automovilismo.
- 2025, la nueva fragancia que marca la entrada oficial de BMW M al mundo del lifestyle.
Este movimiento demuestra cómo la marca está conectando tradición e innovación, al mismo tiempo que amplía su influencia hacia nuevas generaciones de entusiastas.
GEN M: un movimiento global que une tradición e innovación
Con GEN M, BMW M da un paso firme hacia el futuro, manteniendo vivo su legado deportivo y adaptándolo a un mundo donde las experiencias y la comunidad son tan importantes como los productos. Es un espacio que integra cultura urbana, personalización con accesorios M Performance, estilo de vida digital y la pasión por la velocidad.
Más que un proyecto de marketing, GEN M es un movimiento global que celebra a todos aquellos que viven el alto rendimiento como parte de su identidad. Un homenaje a la historia de BMW M y, al mismo tiempo, una plataforma que invita a las nuevas generaciones a unirse a esta comunidad en constante evolución.
