En el marco de la vigésima edición de los Effie Awards Colombia, Kia fue distinguida con un Effie de Plata en la categoría Automotriz gracias a su campaña “Silencio, por favor…”, una estrategia desarrollada en conjunto con la agencia Proximity BBDO. La propuesta destacó por transformar una especificación funcional recurrente —la ausencia de ruido en los motores eléctricos— en una experiencia vivencial y tangible que impulsó de manera contundente la conversación de marca, la consideración de compra y los resultados comerciales.
El galardón cobra especial relevancia al darse en la edición conmemorativa de los 20 años de Effie en el país, certamen que reunió a líderes de la industria publicitaria para evaluar la efectividad y el impacto en negocio de más de un centenar de casos destacados.
De la ficha técnica a la biblioteca: el éxito del ‘Silent Test’
En una categoría donde los fabricantes suelen concentrar sus mensajes en la autonomía de la batería, la potencia y los tiempos de recarga, Kia optó por romper los códigos convencionales de comunicación automotriz y poner el foco en el silencio.
Para demostrarlo, la marca trasladó sus modelos Kia EV3 y Kia EV5 al interior de una biblioteca para llevar a cabo el denominado Silent Test. El experimento permitió a los participantes comprobar en persona el funcionamiento inaudible de los vehículos en un entorno de máxima exigencia acústica, donde cualquier sonido interrumpe la concentración. La propuesta sustituyó la retórica técnica por una prueba cultural directa: en lugar de describir el silencio, la marca lo puso a prueba.
“‘Silencio, por favor…’ fue una idea que nos permitió demostrar que la movilidad eléctrica se puede experimentar de muchas maneras. En lugar de hablar sobre el silencio de nuestros vehículos, decidimos llevarlo a un lugar donde el silencio realmente importa y dejar que las personas lo comprobaran. Este reconocimiento en los Effie Awards nos demuestra el valor de construir ideas que conecten la innovación de nuestros productos con experiencias relevantes para las personas”, explicó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
Cifras de impacto: crecimiento en leads y alza comercial del 151 %
La efectividad de la acción publicitaria se tradujo en incrementos significativos a lo largo del embudo de conversión y ventas presentado ante el jurado de los premios Effie:
- Top of Mind: Creció un +80 %, pasando del 5 % al 9 % de recordación en el consumidor.
- Generación de prospectos (Leads): Se disparó en un +411 %.
- Pruebas de manejo (Test Drives): Aumentaron un +377 %.
- Ventas efectivas: El portafolio combinado de Kia EV3 y Kia EV5 registró un incremento en ventas del +151 %, superando ampliamente las metas comerciales trazadas para el periodo.
Veinte años de efectividad y nuevos caminos para la movilidad limpia
La edición 2026 de los Effie Awards Colombia reconoció un total de 113 casos de éxito que demostraron la rentabilidad de las ideas estratégicas. Para Kia, este trofeo de plata valida su visión de acercar la movilidad sostenible a los colombianos a través de activaciones memorables que desafían las percepciones tradicionales y convierten los atributos de la electrificación en argumentos comerciales decisivos.
