HONOR está entrando en una nueva etapa. La compañía presentó oficialmente una renovación de su identidad de marca con la que busca dejar atrás la imagen de fabricante tradicional de smartphones y posicionarse como una empresa enfocada en ecosistemas de dispositivos impulsados por inteligencia artificial.
Más que un cambio visual, la compañía plantea este rebranding como una transformación de su estrategia tecnológica. Bajo el concepto “Dare to Be”, HONOR quiere reforzar una visión en la que la inteligencia artificial no funcione únicamente como una herramienta adicional, sino como una tecnología capaz de adaptarse al comportamiento, las necesidades y el contexto de las personas.
La apuesta resulta especialmente relevante en un mercado en el que los fabricantes de teléfonos están dejando de competir exclusivamente por procesadores, cámaras o capacidad de batería. La nueva batalla tecnológica está cada vez más relacionada con la manera en que los dispositivos utilizan la IA para simplificar tareas y crear experiencias conectadas.
De smartphones a un ecosistema de inteligencia artificial
Uno de los principales mensajes detrás de la nueva identidad de HONOR es precisamente ampliar su campo de acción.
La compañía busca evolucionar desde el negocio tradicional de smartphones hacia un ecosistema en el que diferentes dispositivos y servicios trabajen de manera conjunta mediante inteligencia artificial.
Esta estrategia incluye algunos proyectos que muestran hacia dónde apunta la compañía. Entre ellos aparece Agentic OS, una propuesta de sistema operativo basado en agentes de IA capaces de ejecutar determinadas tareas de manera más autónoma.
También está el concepto de Robot Phone, una de las apuestas más llamativas de HONOR para explorar nuevas categorías de dispositivos. La idea refleja el interés de la compañía por llevar la inteligencia artificial y la robótica hacia formatos que todavía no forman parte del mercado convencional de smartphones.
La fotografía también ocupa un papel importante dentro de esta transformación.
La IA también quiere cambiar la fotografía móvil
HONOR está impulsando AiMAGE, su plataforma de fotografía computacional que busca utilizar inteligencia artificial y procesamiento en la nube para mejorar la captura y procesamiento de imágenes.
La compañía también ha establecido una alianza con ARRI, reconocida firma vinculada a la industria cinematográfica, con el objetivo de trabajar en tecnologías de imagen y reproducción de color para video móvil.
Esta colaboración resulta interesante porque muestra cómo los fabricantes de smartphones están intentando trasladar tecnologías y conocimientos provenientes de industrias profesionales hacia dispositivos de consumo.
En otras palabras, la cámara del teléfono deja de ser solamente una cuestión de megapíxeles y sensores para convertirse en un sistema donde el software, la inteligencia artificial y el procesamiento de imagen tienen cada vez más protagonismo.
La Estrategia Alpha como eje de la transformación
El cambio de identidad también está relacionado con la llamada Estrategia Alpha de HONOR, con la que la compañía busca ampliar su presencia dentro del ecosistema tecnológico global.
A esto se suma la filosofía AHI, orientada a desarrollar una inteligencia artificial con un enfoque centrado en las personas.
El discurso de HONOR intenta marcar una diferencia frente a una visión de IA basada únicamente en automatización. La compañía plantea que esta tecnología debe tener un propósito práctico y contribuir a resolver necesidades reales de los usuarios.
En Colombia, la marca considera que este cambio es especialmente relevante ante una generación de consumidores que utiliza varios dispositivos durante el día y que espera que estos puedan comunicarse entre sí de una manera más sencilla.
HONOR llega a esta nueva etapa con crecimiento
La renovación de marca también ocurre en un momento positivo para la compañía.
Según datos de Counterpoint Research citados por HONOR, durante el primer trimestre de 2026 la compañía registró un crecimiento del 25 %, convirtiéndose en la única marca china que logró un crecimiento positivo durante ese periodo dentro del grupo mencionado por la empresa.
Este desempeño le permite afrontar su transformación con una posición más sólida y, sobre todo, con margen para invertir en nuevas categorías tecnológicas.
El reto será demostrar que esta nueva visión puede convertirse en productos que realmente tengan impacto en el día a día y no quedarse únicamente en conceptos futuristas o campañas de marketing.
“Dare to Be” busca convertirse en algo más que un eslogan
HONOR insiste en que “Dare to Be” no debe entenderse únicamente como una frase publicitaria.
La compañía quiere convertirlo en una filosofía que acompañe su transformación y su intención de asumir un papel más relevante dentro de la industria de la inteligencia artificial.
Esto supone un cambio importante en la manera en que una marca de smartphones se presenta ante el mercado. Durante años, la competencia estuvo centrada en características específicas: cámaras con más megapíxeles, procesadores más rápidos, pantallas con mayor resolución o baterías más grandes.
Ahora, HONOR intenta llevar la conversación hacia otro terreno: qué puede hacer realmente un dispositivo por el usuario cuando la inteligencia artificial está integrada en toda la experiencia.
Y ahí está precisamente el mayor desafío de esta nueva etapa.
¿Qué significa este cambio para los usuarios?
Para el consumidor, el rebranding de HONOR podría terminar siendo mucho más importante si la estrategia se traduce en productos capaces de trabajar de manera coordinada.
Un smartphone que entiende el contexto del usuario, una computadora que puede continuar tareas iniciadas en el teléfono, dispositivos inteligentes que anticipan determinadas necesidades o sistemas capaces de ejecutar acciones mediante agentes de IA representan una evolución diferente a la simple actualización anual de hardware.
Sin embargo, la verdadera prueba estará en la implementación.
La inteligencia artificial ya está presente en prácticamente todos los discursos de la industria tecnológica. Lo que marcará la diferencia será quién consiga convertirla en una herramienta útil, intuitiva y suficientemente transparente para que las personas quieran utilizarla todos los días.
HONOR parece querer competir precisamente en ese espacio.
Con su nueva identidad, la compañía deja claro que no quiere ser reconocida únicamente por fabricar teléfonos. Su apuesta es convertirse en una marca capaz de conectar smartphones, inteligencia artificial, fotografía, software y nuevas categorías de dispositivos dentro de un mismo ecosistema.
El cambio apenas comienza, pero la dirección está definida: HONOR quiere pasar de seguir la evolución de la industria a intentar influir directamente en ella.
Y si sus proyectos de Agentic OS, Robot Phone, AiMAGE y sus alianzas tecnológicas consiguen llegar al consumidor con la misma ambición con la que fueron planteados, la nueva identidad de HONOR podría terminar siendo mucho más que un cambio de logo: podría representar el comienzo de una nueva etapa para la compañía.
