En un entorno cotidiano marcado por la sobrecarga laboral, notificaciones digitales y reuniones continuas que fragmentan la atención, el momento de la comida representa un espacio fundamental para hacer una pausa consciente. Bajo este concepto, Coca-Cola presentó en Colombia su nueva campaña institucional enmarcada en su plataforma global “Meals”, cuyo objetivo es revalorizar el tiempo compartido en familia o entre amigos frente al plato, recordando que la presencia física y emocional es clave para fortalecer los vínculos humanos.
El mensaje adquiere una resonancia especial en el contexto actual del país, tras las secuelas dejadas por el movimiento telúrico que impactó a la región occidental el pasado 10 de agosto, haciendo énfasis en la importancia de acompañar, escuchar y valorar los momentos esenciales de la vida diaria.
«Laptop Face» y «The Most Important Meeting»: historias sobre lo prioritario
La campaña se apoya en dos piezas audiovisuales principales: “Laptop Face” y “The Most Important Meeting”, relatos que exponen situaciones cotidianas donde los compromisos laborales interfieren en los espacios de intimidad hogareña.
En “Laptop Face”, la mirada inocente de un niño dibuja a su padre con una pantalla de computador en lugar de rostro, ilustrando cómo la hiperconexión absorbe la interacción familiar y concluyendo con la premisa rectora de la iniciativa: «Nada es más urgente que los momentos que compartimos en la mesa».
“Con esta campaña queremos celebrar esos momentos cotidianos que reúnen a familiares y amigos, y recordar que dedicar tiempo a compartir alrededor de la mesa puede crear recuerdos que permanecen mucho después de que termina la comida. Nada es más importante que esos momentos”, destacó María Teresa Pérez, directora sénior de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela.
Experiencia de desconexión en Bogotá: almuerzos y espacios libres de celulares
Para trasladar esta reflexión a una vivencia tangible, la marca habilitará una intervención urbana en su vitrina de experiencia ubicada en la carrera 15 con calle 100, al norte de Bogotá, abriendo sus puertas al público a partir del lunes 21 de septiembre.
La iniciativa contempla dos formatos de participación enfocados en promover la conversación sin la interrupción de dispositivos móviles:
- Jornadas con almuerzo de cortesía (lunes seleccionados): Durante los lunes 21 y 28 de septiembre, así como el 5 y 12 de octubre, se habilitarán dos turnos de almuerzo (de 12:00 m. a 1:00 p. m. y de 1:00 p. m. a 2:00 p. m.). En cada franja, las primeras 50 personas que se registren y acepten depositar voluntariamente su teléfono celular en un casillero de seguridad durante la hora de la actividad recibirán un almuerzo gratuito (sándwich, pasabocas y una bebida de la marca) para disfrutar de la tertulia presencial.
- Espacio abierto para la pausa laboral (martes a viernes): Entre las 12:00 m. y las 2:00 p. m., las instalaciones permanecerán disponibles para los trabajadores y transeúntes que deseen llevar su propia comida. El recinto dispondrá de hornos microondas para calentar los alimentos y entregará una bebida Coca-Cola de cortesía a los asistentes que adopten la dinámica de desconexión digital durante el almuerzo.
Con esta propuesta, Coca-Cola busca convertir la pausa del mediodía en una oportunidad concreta para recuperar el diálogo cara a cara, demostrando que ninguna notificación digital sobrepasa la relevancia de compartir en la mesa. Las condiciones de aforo y novedades operativas se difundirán a través de las redes sociales oficiales de la compañía.
