Electronic Arts anunció el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma con la que busca redefinir la manera en que las marcas se conectan con las audiencias dentro del ecosistema gamer. La iniciativa permitirá integrar publicidad dinámica y experiencias de marca directamente en videojuegos, eventos y servicios digitales de la compañía.
La apuesta llega en un momento clave para la industria del entretenimiento interactivo. Según datos compartidos por la compañía, los juegos y servicios de EA alcanzaron a más de 120 millones de jugadores cada mes durante el año fiscal 2026, consolidando a la empresa como uno de los actores más influyentes del sector.
Publicidad integrada al juego, no invasiva
Con EA Advertising, las marcas podrán aparecer dentro de los títulos de la compañía a través de elementos integrados de forma natural en la experiencia de juego. Entre las opciones disponibles se incluyen vallas publicitarias digitales en estadios, overlays similares a transmisiones deportivas y contenido personalizado en tiempo real.
El objetivo, según explicó David Tinson, es construir experiencias publicitarias que aporten valor y mantengan la autenticidad de los mundos creados por EA.
“Los jugadores acuden a las experiencias de EA para jugar, mirar y conectarse. Esto brinda a las marcas una oportunidad significativa de participar de formas relevantes y pensadas para los jugadores”, señaló el directivo.
El gaming como nuevo espacio publicitario
La estrategia refuerza el crecimiento del videojuego como canal publicitario global. Franquicias como EA Sports FC 26, Madden NFL y EA SPORTS College Football 26 se convierten ahora en espacios donde las marcas pueden interactuar directamente con comunidades altamente comprometidas.
La plataforma incluirá:
- Integraciones de marca dentro del juego.
- Desafíos interactivos y recompensas patrocinadas.
- Publicidad dinámica en entornos deportivos 3D.
- Herramientas avanzadas de segmentación y medición.
- Activaciones conectadas con eventos en vivo y experiencias sociales.
Además, EA confirmó que utilizará tecnologías propias y estándares acreditados por la industria para medir impresiones y optimizar campañas.
Grandes marcas ya se sumaron
Varias compañías ya comenzaron a desarrollar campañas junto a EA Advertising.
Visa participa como socio oficial de títulos deportivos de EA, mientras que Lowe’s implementó desafíos dentro de Ultimate Team en diferentes franquicias deportivas.
Por su parte, Red Bull integró uniformes, objetivos y colaboraciones especiales dentro de EA SPORTS FC, generando millones de interacciones dentro del juego.
También destacan campañas desarrolladas junto a Xfinity, Peacock y Mountain Dew, esta última con una experiencia personalizada llamada “DEW University” en EA SPORTS College Football 26.
Más allá del patrocinio tradicional
Uno de los pilares de esta nueva estrategia será el Programa de socios de EA SPORTS, diseñado para ofrecer a las marcas acceso a experiencias exclusivas vinculadas al entretenimiento deportivo digital.
El programa contempla desde activaciones en eventos presenciales hasta contenido social, herramientas de creación, experiencias multijugador y campañas impulsadas por atletas y creadores.
Con EA Advertising, la compañía busca posicionarse no solo como desarrolladora de videojuegos, sino también como una plataforma global de entretenimiento y conexión cultural, donde las marcas puedan formar parte activa de la experiencia gamer sin interrumpir la inmersión del jugador.
