Sonos dio a conocer a nivel internacional su nueva campaña de marca “Love the Sound. Feel the System”, una propuesta estratégica que inaugura una nueva etapa creativa para la compañía de audio. La iniciativa busca trascender la concepción tradicional de las bocinas como aparatos aislados, posicionando a Sonos como un sistema de sonido integral concebido para convivir en el hogar y transformar la manera en que las personas habitan cada espacio.
“Un gran sonido no solo llena una habitación. Cambia la forma en que se siente un hogar y las personas que lo habitan”, explicó Colleen DeCourcy, Chief Marketing Officer de Sonos. “Durante las últimas dos décadas, lo que más ha gustado a la gente de Sonos es que va más allá de unas simples bocinas: es un sistema de sonido para toda la casa que funciona de manera integrada para llenar el hogar de esa sensación. Sentimos que era el momento de celebrar eso”.
La experiencia del sonido en armonía
Bajo la premisa “Cuando tus bocinas se encuentran y suenan en armonía, no es magia, pero parece”, la campaña toma distancia del lenguaje técnico habitual enfocado en especificaciones frías de hardware. En su lugar, pone el foco en el impacto sensorial y cotidiano: escuchar música en la cocina, disfrutar del cine en la sala de estar o crear microambientes sonoros según cada habitación.
La propuesta invita a entender el ecosistema como una solución modular y escalable que evoluciona con las necesidades del hogar, permitiendo agregar nuevos componentes que se sincronizan de forma inmediata para reproducir música, cine, podcasts y audiolibros con continuidad.
Proceso creativo interno e inspiración artesanal
El concepto visual y narrativo fue desarrollado en su totalidad por el equipo creativo interno de Sonos. La campaña tomó como punto de partida las tradicionales “dance cards” (tarjetas de baile), utilizadas como metáfora gráfica de cómo distintos dispositivos interactúan y colaboran entre sí.
Esta estética artesanal se combina con collages manuales, capturas fotográficas y una tipografía diseñada a medida para el proyecto, reflejando en la narrativa de marca el mismo nivel de detalle, diseño y manufactura presente en sus productos de audio.
Despliegue multicanal y debut de nuevos dispositivos
La implementación de “Love the Sound. Feel the System” inició su despliegue en Estados Unidos y México, con una presencia omnicanal que abarca publicidad exterior (OOH), plataformas de audio en streaming, podcasts, medios impresos, video digital y redes sociales.
En el marco de esta nueva narrativa, la firma presentó además dos incorporaciones a su catálogo:
- Sonos Ace Ultra: Audífonos diseñados para extender la arquitectura del sistema hacia una experiencia de escucha personal de alta fidelidad.
- Sonos Beam Ultra: Barra de sonido compacta orientada a llevar la inmersión cinematográfica y el entretenimiento al salón de casa.
Ambas soluciones refuerzan el enfoque de la marca de brindar múltiples vías de acceso a una misma plataforma conectada, presente hoy en más de 17 millones de hogares en 60 países.
