Grupo Nutresa presentó una colaboración sin precedentes entre Drácula, su tradicional marca insigne de la temporada de Halloween, y Westcol, posicionado como el segundo creador de contenido de habla hispana más visto en el mundo al registrar más de 57 millones de horas reproducidas. Por primera vez en su historia comercial, el icónico «Castillo de Drácula» abre las puertas para integrar plenamente el universo de un creador digital en su narrativa de temporada.
La estrategia proyecta un impacto a gran escala con el que la marca de helados apunta a comercializar más de 12 millones de unidades y registrar un incremento del 30 % en ventas durante la festividad.
«Secretos del Pasillo Mutante» y la Llave de la Profecía
La propuesta central de la campaña se articula alrededor de la colección temática «Secretos del Pasillo Mutante», cuyo elemento insignia es la Llave de la Profecía: el primer coleccionable en la trayectoria de Drácula co-diseñado de manera integral junto a Westcol. Se trata de una pieza de unidades limitadas, personalizada con la emblemática letra «W» del streamer, concebida dentro del relato como el artefacto que otorga ingreso exclusivo al Universo de Drácula.
Los pormenores de la colección y su narrativa se presentarán al público mediante una transmisión en vivo liderada por el creador este 3 de septiembre a partir de las 6:00 p.m.
Ecosistema transmedia: coleccionables, retail y gaming
La fusión de ambas comunidades se desplegará a través de múltiples canales físicos y digitales:
- Monstruos Mix & Match: La colección incorpora 20 figuras con un sistema modular que permite a los fanáticos combinar e intercambiar extremidades y piezas para armar sus propias criaturas mutantes.
- Alianza con El Corral: Como edición limitada de temporada, la malteada Drácula estará acompañada por 36 vasos coleccionables del Pasillo Mutante, los cuales ocultan mensajes y secretos visuales que solo se develan al girar el empaque.
- Experiencia en Fortnite: Para la comunidad gamer, la marca recreó un mapa interactivo e inmersivo del Castillo de Drácula dentro de Fortnite, permitiendo a los jugadores explorar sus laberintos y pasillos en tiempo real.
Conexión entre tradición y cultura digital
Luisa Fernanda Carrizosa Baraya, gerente de mercadeo del negocio de helados de Grupo Nutresa, destacó la magnitud de este cruce generacional: “Con Westcol quisimos ir más allá de una colaboración. Queríamos una fusión real de dos comunidades. Él trae una conexión y lectura auténtica de sus audiencias, su manera de conectar en tiempo real, y eso redefinió el Universo de Drácula. Drácula por su parte ha construido durante años un universo propio alrededor del terror divertido, sus personajes, los coleccionables y Halloween, convirtiéndose en una marca que genera emoción y conversación cada temporada. Ahora comparten la misma Llave, el mismo Halloween, el mismo ritual”.
Por su parte, Westcol expresó: “Obvio tenía que entrar. Drácula me abrió su Castillo como nunca lo había hecho antes. Creé la Llave de la Profecía, y ahora toca que ustedes descubran qué hay del otro lado. Yo ya tengo la mía. Falta ver qué nos espera en ese Pasillo Mutante”.
Con este despliegue que une streaming en directo, entornos de videojuegos y lanzamientos gastronómicos, la firma reafirma cómo las celebraciones tradicionales evolucionan hacia fenómenos culturales donde convergen la nostalgia de marca y los códigos del entretenimiento digital contemporáneo.
