En el marco de la conmemoración de sus 80 años de trayectoria, JBL dio un paso estratégico en su conexión con la cultura y los eventos en vivo de América Latina al participar por primera vez en un festival masivo de música en la región. El escenario elegido fue el Festival Cordillera, celebrado durante dos días en Bogotá, donde la compañía transformó su debut en una experiencia inmersiva e interactiva.
El epicentro de la activación estuvo marcado por una imponente instalación visual y sonora: una pared compuesta por 70 bocinas JBL PartyBox 130 y 330, sincronizadas en iluminación y audio mediante la tecnología Auracast™. Los asistentes pudieron interactuar con el montaje a través de estaciones de fotografía y acceder a una cabina de DJ diseñada para mezclar ritmos icónicos que han marcado las últimas ocho décadas.
Durante el certamen, más de 3.000 personas visitaron el espacio de la marca. Con el fin de profundizar en los hábitos de consumo de los asistentes, JBL llevó a cabo un estudio enfocado en cómo el público escucha, selecciona y descubre contenidos sonoros en la actualidad.
“Llegar por primera vez a Festival Cordillera en el aniversario de nuestros 80 años tenía que ir más allá de estar presentes. Queríamos crear una experiencia donde las personas pudieran escuchar, crear y compartir música, porque esa relación con el sonido ha estado en el centro de JBL desde el comienzo. Cordillera nos permitió celebrar esa historia y, al mismo tiempo, acercarnos y entender cómo las generaciones Latinas están viviendo la música hoy”, puntualizó Anderson Oliveira, Marketing Director de HARMAN para Sudamérica.
Nostalgia musical y estados de ánimo: los criterios al elegir canciones
El sondeo desarrollado por la compañía arrojó métricas reveladoras respecto a las prioridades y sensaciones de los oyentes:
- La era dorada de la nostalgia: Al indagar sobre qué periodo histórico revivirían por una sola noche, el 41 % de los consultados eligió la década de los 80. Los años 90 se posicionaron en segundo lugar con un 33,2 %, mientras que los años 2000 registraron el 19,3 % de las menciones.
- El estado de ánimo domina la elección: El estado anímico (mood) es el factor determinante al reproducir música para el 47,5 % de los participantes, superando al ritmo (28,3 %), la preferencia por un artista en particular (11 %) y el análisis lírico de la letra (9 %).
Dónde y cómo se descubre música nueva
La investigación evidenció una reñida competencia entre la experiencia presencial y las plataformas digitales a la hora de explorar nuevos repertorios. Los festivales en vivo representaron la principal vía de descubrimiento musical con un 25,4 %, prácticamente a la par de las listas de reproducción o playlists (25 %). Detrás se situaron las recomendaciones automáticas basadas en algoritmos de streaming, con un 16,8 %.
En lo que respecta a la cotidianidad, los dispositivos portátiles personales dominan las rutinas de consumo:
- Audífonos: Constituyen el soporte más utilizado a lo largo del día con un 48,8 %.
- Bocinas y parlantes en el hogar: Se ubican en la segunda posición con un 31,6 %.
- Sistemas de audio en automóviles: Ocupan el tercer lugar con un 9 %.
La intervención en Festival Cordillera consolida el punto de partida de un plan de expansión cultural para JBL en los principales circuitos y escenarios musicales de América Latina, orientando su propuesta tecnológica hacia los nuevos lenguajes de las audiencias jóvenes.
