Kia amplía su presencia en el ecosistema de los videojuegos competitivos y los e-sports en Colombia con una nueva alianza vinculada a League of Legends, uno de los títulos competitivos más importantes a nivel mundial.
Desde su centro de operación para Centro, Suramérica y el Caribe, la compañía anunció su llegada a este universo de la mano de LCS (League Championship Series) y CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), dos competencias profesionales oficiales de Riot Games que, en conjunto, tienen presencia en 12 mercados de las Américas.
La iniciativa está acompañada por “Master Your Move”, una plataforma regional de gaming con la que Kia busca acercarse a las nuevas generaciones a través de conceptos como estrategia, competencia, tecnología, habilidad y comunidad.
Kia apuesta por el crecimiento de los e-sports en Colombia
La llegada de Kia al mundo de los deportes electrónicos ocurre en un momento de crecimiento para esta industria en Colombia.
Desde 2025, los e-sports cuentan con reconocimiento legal como una de las formas en las que se desarrolla el deporte en el país, estableciendo un nuevo marco para una actividad que reúne competencia, entretenimiento, tecnología y comunidades digitales.
Para Kia, este escenario representa una oportunidad para conectar con audiencias que encuentran en los videojuegos una forma de entretenimiento, interacción y desarrollo de habilidades.
La marca plantea que su entrada a los e-sports no se limita a convertirse en un nuevo espacio publicitario, sino que busca construir experiencias alrededor de la comunidad gamer.
“Master Your Move”: Kia lleva su concepto de movimiento al gaming
La estrategia de Kia en este nuevo territorio estará articulada bajo “Master Your Move”, una plataforma regional que busca trasladar la visión de la compañía al universo de los videojuegos competitivos.
El concepto toma como referencia la filosofía global de Kia, “Movement that inspires”, y la adapta a los códigos propios de la comunidad gamer.
En este contexto, “movimiento” no significa únicamente desplazarse físicamente. También representa evolucionar, superar obstáculos, tomar decisiones, aprender, competir y encontrar nuevas maneras de avanzar.
En League of Legends, cada movimiento puede cambiar el desarrollo de una partida. La elección de una estrategia, el momento de atacar, la coordinación con el equipo o la capacidad de reaccionar ante el rival pueden marcar la diferencia entre una victoria y una derrota.
Esta conexión es precisamente la que Kia busca trasladar desde el mundo de la movilidad hacia los e-sports.
“Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad. Master Your Move nos permite llevar nuestra visión de movimiento a ese universo”, afirmó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
La ejecutiva agregó que la iniciativa representa una nueva manera de conectar con generaciones que viven la tecnología, el entretenimiento y la cultura de formas diferentes.
Kia Runes to Road: un concurso para jugadores de League of Legends
La apuesta de Kia también tendrá una activación directa para los jugadores colombianos mediante “Runes to Road”, una experiencia diseñada para que la comunidad pueda pasar de observar las competencias profesionales a convertirse en protagonista.
Se trata de un concurso gratuito de habilidad, destreza y desempeño, dirigido a personas mayores de 18 años que residan en Colombia y tengan una cuenta propia y activa de League of Legends.
Uno de los puntos destacados de la dinámica es que la selección de los ganadores no dependerá del azar.
Los participantes serán evaluados mediante criterios objetivos relacionados con su rendimiento dentro del videojuego.
¿Cómo participar en Kia Runes to Road?
La dinámica estará disponible desde el 19 de agosto hasta el 25 de septiembre de 2026.
Para participar, los jugadores deberán completar el proceso establecido por Kia Colombia, que incluye:
- Registrarse en la plataforma de la iniciativa.
- Ingresar su Riot ID.
- Seleccionar la runa que mejor represente su estilo de juego.
- Cargar una captura de pantalla correspondiente a una partida ganada.
Una vez concluido el periodo de participación, la organización verificará el desempeño de los jugadores utilizando información pública de sus partidas.
Entre los factores considerados estarán el número de reconocimientos MVP obtenidos en partidas válidas durante la vigencia de la actividad y el puntaje promedio de desempeño registrado en dichas partidas.
De esta manera, el concurso busca premiar directamente el rendimiento de los jugadores.
El ganador viajará a Brasil para vivir la final del CBLOL
El principal premio de Kia Runes to Road será una experiencia relacionada directamente con los e-sports profesionales.
El jugador que consiga el mejor desempeño podrá ganar un viaje para dos personas a Brasil para asistir a la gran final del CBLOL, incluyendo tiquetes aéreos, hospedaje, traslados asociados a la experiencia y entradas al evento, de acuerdo con los términos y condiciones de la organización.
Además, los participantes que ocupen las siguientes posiciones podrán recibir premios tecnológicos relacionados con el entretenimiento y el gaming.
Esto convierte la dinámica en una oportunidad para que los jugadores colombianos puedan llevar su experiencia dentro de League of Legends a un escenario profesional y vivir de cerca una de las competencias más importantes de la región.
LCS y CBLOL serán parte de la estrategia regional
La entrada de Kia a los e-sports se desarrolla a través de su vinculación con LCS y CBLOL, competencias profesionales oficiales de League of Legends.
En conjunto, estas ligas tienen cobertura en 12 mercados de las Américas y desarrollan tres splits de competencia durante el año.
La estrategia permite a Kia construir una presencia regional dentro de un ecosistema que combina audiencias digitales, competencias profesionales, entretenimiento y comunidades altamente conectadas.
Una nueva forma de conectar con la comunidad gamer
Con esta iniciativa, Kia busca ampliar su relación con las nuevas generaciones más allá de su actividad tradicional alrededor de la movilidad.
La compañía identifica en los e-sports un espacio donde convergen varios de los valores que busca asociar con su marca: innovación, estrategia, tecnología, creatividad, desempeño y capacidad de adaptación.
En los videojuegos competitivos, avanzar depende de aprender constantemente, interpretar el entorno y tomar decisiones en el momento adecuado. Para Kia, esta dinámica guarda una relación directa con su concepto de movimiento.
Por ello, Master Your Move funciona como el eje para desarrollar diferentes experiencias dentro del ecosistema gamer.
¿Cómo participar en Kia Runes to Road?
Los jugadores interesados en conocer todos los requisitos, condiciones y mecánicas de Kia Runes to Road pueden consultar la plataforma oficial de la iniciativa:
La convocatoria estará abierta hasta el 25 de septiembre de 2026 y está dirigida a mayores de 18 años residentes en Colombia que cumplan con las condiciones establecidas.
Con Master Your Move y Runes to Road, Kia abre un nuevo capítulo dentro de la comunidad gamer colombiana y regional, llevando su concepto de movimiento a un escenario donde cada decisión, estrategia y jugada puede cambiar el resultado.
