La marca colombiana Colombina presentó una de las campañas más llamativas del año mundialista con el lanzamiento de Bon Bon Bum 10, una edición especial desarrollada junto a Rappi y protagonizada por Wilmar Roldán, el árbitro colombiano reconocido internacionalmente por dirigir finales de Copa Libertadores, Copa América y partidos mundialistas.
La campaña nace de una anécdota poco conocida en la vida de Roldán. Mucho antes de convertirse en uno de los árbitros más importantes del continente, soñaba con ser futbolista profesional. En uno de sus primeros partidos como árbitro improvisado, no tenía tarjeta roja disponible, así que utilizó un Bon Bon Bum que llevaba en el bolsillo para expulsar a un jugador. Ese momento se convirtió en la inspiración central de la nueva estrategia de marca.
La edición especial Bon Bon Bum 10 busca homenajear a los históricos números 10 del fútbol mundial y, al mismo tiempo, reconocer a quienes “sienten el Bum”: personas que perseveran, luchan por sus metas y no abandonan sus sueños pese a las dificultades.
“Sentir el bum es creer en un sueño y no soltarlo, incluso cuando el camino no está fácil”, afirmó Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo Corporativo de Colombina, al explicar el concepto detrás de la iniciativa.
La campaña tendrá un fuerte componente digital gracias a la alianza con Rappi. A través de la plataforma, se identificarán historias de esfuerzo, disciplina y constancia reflejadas en hábitos cotidianos de consumo. Estas acciones serán evaluadas simbólicamente por el equipo de Bon Bon Bum y por el propio Wilmar Roldán, quien actuará como “juez” de las mejores jugadas de perseverancia para premiar a usuarios con la edición coleccionable.
Además del componente emocional, la campaña también evidencia la fortaleza comercial de la marca en Colombia. Según cifras compartidas durante el lanzamiento, la categoría de dulces mueve más de $1.5 billones anuales en el país, mientras que Bon Bon Bum mantiene una participación superior al 78% en el segmento de bombones con chicle.
Los datos de consumo dentro de Rappi también muestran la vigencia de la marca entre los colombianos. Durante los últimos tres meses, los usuarios de Rappi Turbo compraron en promedio 84.000 unidades mensuales de Bon Bon Bum. El sabor rojo lidera las preferencias con más de 34.000 unidades mensuales vendidas, mientras que Bogotá encabeza el consumo nacional, seguida por Medellín.
Para Sebastián Jaramillo, vocero de Rappi, la unión entre ambas compañías representa mucho más que una acción comercial. “Hay pocas marcas que sean tan colombianas como Bon Bon Bum y pocas plataformas que conozcan al colombiano tan bien como Rappi”, aseguró.
Con esta iniciativa, Bon Bon Bum apuesta por conectar emocionalmente con los consumidores en pleno ambiente mundialista, mezclando nostalgia, fútbol, identidad colombiana y cultura pop en una campaña que convierte una simple anécdota en un símbolo de perseverancia.
