En un mundo donde las interacciones digitales están en todas partes, pero muchas veces carecen de cercanía real, Lenovo Colombia, junto a la agencia creativa Fantástica, ha decidido dar un giro al marketing experiencial. La propuesta: traer de regreso las icónicas LAN Party, pero con un toque futurista y el poder de las plataformas modernas.
La iniciativa transformó un edificio de cuatro pisos en un universo gamer totalmente inmersivo. Allí, hardware de alto rendimiento, conexión de última generación y transmisiones en vivo crearon un escenario que cautivó tanto a jugadores presenciales como a miles de espectadores en línea. En total, 40 gamers vivieron la experiencia in situ, mientras una audiencia masiva siguió cada momento a través del streaming.
Más que un homenaje a los encuentros de los años 90, el evento buscó replantear el papel de la tecnología en la construcción de comunidad en 2025. “Antes nos reuníamos por necesidad de compartir una red local; hoy lo hacemos por el simple deseo de conectar. En un mundo saturado de pantallas, lo que realmente importa es la conexión humana”, destacó el equipo de marketing de Lenovo.
Tecnología y nostalgia: una combinación ganadora
La experiencia no se quedó en lo emocional: estaciones de juego con procesadores de alto desempeño, ambientación visual inspirada en el ciberpunk y el retro gaming, red preparada para juegos y transmisiones simultáneas, y una curaduría de sonido y luz pensada para cautivar tanto a gamers veteranos como a las nuevas generaciones.
Esta puesta en escena refuerza la visión de Lenovo como algo más que un fabricante de dispositivos: se posiciona como una marca que entiende la cultura digital y su impacto en la vida de las personas.
Storytelling con propósito
Desde Fantástica, el proyecto se planteó como una conversación cultural más que como un simple evento promocional. Daniel Osorio, director general y cofundador de la agencia, lo resume así: “Hoy no basta con competir por especificaciones técnicas; las marcas deben ofrecer experiencias que toquen emociones. Esta LAN Party logró conectar con una comunidad que valora tanto la potencia de un equipo como la autenticidad de un encuentro”.
El desarrollo creativo se basó en datos sobre hábitos digitales de gamers latinoamericanos, análisis de tendencias y un enfoque narrativo que mezcló elementos de cultura pop y entretenimiento digital.
Un modelo para toda Latinoamérica
Aunque esta activación se llevó a cabo en Colombia, su impacto puede servir de referencia para el marketing tecnológico en toda la región. El evento demuestra que la tecnología no solo conecta dispositivos, sino personas, y que la nostalgia puede ser un puente poderoso entre generaciones.
Patricia Prieto, gerente de marketing de Lenovo Colombia, lo sintetiza: “Supimos desde el inicio que una LAN Party moderna tenía el potencial de conectar de verdad con nuestra audiencia”. La frase que cerró la jornada lo dice todo:
“Conectados de verdad, sin necesidad de un cable.”
